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      優化企業營銷文化,提高企業的審美意識

      時間:2016-10-11

       企業營銷文化包括兩個層次,即企業營銷環境設施的文明、美化和營銷的藝術化。

      建材企業營銷環境設施的文明化、美化因受其生產產品的特殊性的限制,其艱難程度較其他行業更甚,也就更需要引起重視并花大氣力加以改善。建材企業營銷環境設施的改善,包括廠房的整修、舊設備改造和先進設備的引進、建材專用碼頭倉庫的設置和配套、各種信息處理設施的添置、科研設施和人才培訓設施的配置等。目前,一些先進企業已經著手進行這方面的基本建設。如廣東省佛山陶瓷工貿集團在優化、文明化營銷環境上就做了很多戰略性的工作。該公司每個廠都添置了從意大利、德國、日本引進的具有80年代世界先進水平的先生設備,為了更新這些設備。該公司共投放技術改造資金5億多元(其中外匯6120萬美元),為了形成專業化生產,該公司投資4000多萬元興建了目前國內最大的建筑陶瓷原料加工廠,為了加強科研和人才培訓,該公司投資1000多萬元擴建了陶瓷研究所,投資500多萬元創建了陶瓷中等專業學校,到1990年為止已經培訓專業人員2000多人次,同時該公司還投資興建了一些設施,等等。該公司由于注重營銷環境和優化,因此,推動了企業集團市場營銷的良性循環,該公司產品已經行銷70多個國家和地區,僅1989年出口創匯達1340萬美元,成為建筑陶瓷行業的佼佼者,并擠身于全國經濟效益最佳企業的行列。
      一般暫時資金短缺而沒有條件投資改善營銷環境的企業,應在現有條件下做好原料、燃料和材料、配件的管理,使庫存場地、庫房無塵土、無垃圾、無雜草,使庫存物資不潮、不銹、不凍、不腐、不霉、不壞、不漏、不混、不爆,真正做到廠房花園化、車間規范化。
       


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