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      組建跨國建材企業集團

      時間:2016-10-08
      建材企業進行國際市場營銷的最高階段,就是組建跨國建材企業集團。這是建材企業實行國際市場營銷的最高階段。在這一階段,建材企業要致力于組建跨國公司或多國公司,以全球為出發點實施營銷戰略,在多國設立營銷機構。這樣的跨國企業集團實際上已不可能屬于某一行業了,它往往是跨地區、跨國界、跨行業這一階段,其經濟實力、營銷網絡與手段、企業科技設施、企業文化水平等方面都必須具備相當先進的水平,否則就難于進入這一階段。
      目前,我國建材企業國際市場營銷的總體水平逐步在提高,各企業的營銷水平則參差不齊,因此,各企業所處的階段和采取進入國際市場的方法應該是多種多樣的。既有一些企業集團在為組建跨國公司做準備,如廣東佛山陶瓷工貿集團、深圳市建材工貿集團等。也有一些建材企業致力于組織建材產品進入國際市場營銷,如柳州水泥廠、唐山市建筑陶瓷廠、山東棲霞滑石礦等;而其他大部分有出口能力的建材企業尚處于委托代理人組織產品出口階段。鑒于我國建材企業發展的現狀,為了推動建材企業國際市場營銷水平由低級向高級的發展,應將處于不同發展階段的企業排隊歸類,分別規定不同的奮斗目標和相應的任務,制定不同的發展戰略,采取不同的方式走向國際市場。

      建材企業國際市場營銷的方式同其他企業一樣包括國內生產出口、國外生產銷售、補償貿易等三種方式,這每種方式又有許多種不同的具體做法。
       


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